MOBA手游没有波澜 王者荣耀难寻竞品

MOBA手游的市场，只有波动，没有波澜。

3天连发8条微博向玩家解释“服务器卡顿、登录异常、网络波动”等情况，竞技世界旗下MOBA手游《曙光英雄》似乎是一夜之间，就这样突然性的火了。

作为一款2020年11月上线的游戏，《曙光英雄》看上去要复制如《Among us》一般默默无闻两年，然后突然爆发的路径。

国内《王者荣耀》一骑绝尘，《英雄联盟手游》紧随其后的MOBA手游市场，似乎迎来了又一个来势汹汹挑战者。

又一次挑战

国内的MOBA手游市场从2015年的《自由之战》算起，这个赛道一直不缺乏产品，从早期同样是2015年推出的《虚荣》，到后来如网易这样的大厂做的《决战平安京》，到已经被确定侵权王者的《英雄血战》，市场一直是开放的。

所以，当这个市场突然出现一个《曙光英雄》的时候，并不会让人觉得奇怪，尽管这个市场当中《王者荣耀》和《英雄联盟手游》已经将市场几乎瓜分殆尽，但MOBA这个赛道实在是太大了，所以总会有挑战者想以一些差异化从中切下一点蛋糕。

《曙光英雄》是又一个挑战者，这个挑战者亦如之前的一些产品所做的一样，在突然走红之后，开始将目光瞄准《王者荣耀》，挑战这个市场的巨无霸。

合情合理的选择，这是一种十分常见的营销策略，就像做新能源汽车，标的一定是特斯拉，当年做智能手机，必然号称是超越苹果，做吹风机一定会提一嘴戴森。任何一个有点声响的产品，在竞争中都会瞄准市场的头牌产品，因为只有这样才能发出最大的声响，让更多的人关注。

作为这个市场从2016年开始就绝对无误的头牌，很显然《王者荣耀》也已经不止一次受到过类似这样从舆论到市场的多重挑战。

然而挑战过后过后，我们会发现这个市场依旧如原来的一样，《王者荣耀》依旧还是那个市场中绝对的王者，七年时间来没有任何的意外，甚至我们认为没有一款产品带来真正的所谓冲击与挑战。

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《王者荣耀》的当下，是真正的属于拔剑四顾心茫然的状态，没有真正的直接竞品存在，任何MOBA类的手游都难以望其项背。

七年积累 王者荣耀没有竞品

究其原因，正如我们前文所说的那样，《王者荣耀》这七年的积累之下早已经不是一个单纯的产品，而是一个完整的生态。

比如就以电竞赛事而言，MOBA品类作为竞技赛事的品类，这个品类天然需要有相关电竞生态的支撑，没有电竞生态的MOBA亦如空中阁楼一样，难以持续，从端游到手游，任何成功的MOBA都会有一个完整的电竞生态，如《英雄联盟》、《DOTA2》。

作为移动电竞的早期拓荒者，《王者荣耀》用七年时间搭建了一个完整的从大众赛，到高校赛，再到顶级联赛乃至世界赛的赛事生态，这个生态当中包含了赛事制作、俱乐部和青训体系、直转播平台、合作伙伴体系、地方办赛资源等多维度的内容。

中国的移动电竞能够发展如此迅速和《王者荣耀》、KPL职业联赛的推动离不开关系，而《王者荣耀》能够如此成功也离不开赛事上的出彩，尤其体现在赛事对于一款产品的生命周期和用户活跃度的推动上。

电竞赛事的搭建绝非一朝一夕之事，尽管竞技世界之前有过棋牌类的经验，但棋牌和真正的电竞赛事是完完全全的两个概念，所以仅电竞这一项而言，就很难，而缺少电竞生态，也就无处可谈所谓的挑战。

而电竞生态只是《王者荣耀》这七年来所积累下的一方面优势而已，其它如体现在产品本身的技术底层能力、美术、玩法、引擎，同样是这款产品的核心竞争壁垒。

产品之外如其赋予的MOBA游戏独具一格的庞大世界观，IP生态的拓展、文化价值的延伸、玩家生态的建设、主播生态的完善等等共同构建了《王者荣耀》极宽的护城河。

也正是因为如此，我们经常看到MOBA类的竞品一开始总会来势汹汹，却又铩羽而归，究其根本在于《王者荣耀》从产品内的能力，到产品外的积累都足够强大，强大到竞争对手无从下手。

我们也认为MOBA手游这个品类，在国内，《王者荣耀》没有真正的挑战者，因为往前看那些喧嚣一时的挑战者都已经偃旗息鼓，往后看在MOBA这个品类玩法不发生大变的情况下，同样不会有超越的。

而从MOBA整个品类从《DOTA》开始算起，已经超过15年的时间，这15年无论是玩法还是生态都已经足够完善，环境和商业也已经做到足够的合理。所以就MOBA而言，不会有意外。那些依靠所谓的一波流式打折促销的，或者新奇美术等等差异化的MOBA只是一个小小的波动，而非波澜。

让人惊讶的曙光英雄 怎么成了挑战者

实际上，这也是我们感到最意外的原因，因为无论从哪个方面去看，我们都认为MOBA手游这个赛道不会有任何波澜。

但偏偏《曙光英雄》就这样突然出现，尽管我们坚定的认为它无法带给《王者荣耀》冲击，甚至就连这几天所谓的舆论，我们都颇感惊讶。

回看这款已经推出将近2年的产品，有人说它是下一个《Among us》，也有人说它将会成为国内市场下一个《蛋仔派对》。

而无论是《Among us》还是《蛋仔派对》，有两个核心的共通点，一个是在刚刚发布的时候不温不火，《Among us》是两年，《蛋仔派对》是半年，另一个是突然借助短视频、直播等内容平台开始走红。

从这两个核心共通点来说，《曙光英雄》的确挺像这两款产品，无论是推出之后的不温不火，还是到后来借助短视频和直播的快速爆红。目前《曙光英雄》在短短几天内，抖音的粉丝量超过100万，话题量超过25亿次播放。

但我们无法回避的一个问题是，核心竞技类的产品和休闲竞技类的产品之间巨大的鸿沟，将这两个品类放在一起类比不合适，休闲竞技的起势往往是一瞬间，之后就是依托社交的留存，但核心竞技需要时间的积累，同时用户的留存条件也极为苛刻，一瞬间爆发式的增长根本无效。

这其中的例子比比皆是，比如2017年年底的那一波战术竞技类手游大战，再比如暴雪近两年推出的那款MOBA+FPS的产品，都说明了这一点。

某种意义上，我们甚至认为在这一波的《曙光英雄》借助短视频、直播的爆红过程中，一些内容平台有些过于仓促和刻意了。

从我们对游戏的体验来看，这款产品在MOBA类赛道没有任何优势，无论是玩法、美术还是其它，从游戏厂商自己的准备来看，厂商也没有足够的能力和经验承载这种突如其来的暴力式流量导入。

虽然我们都知道，MOBA类的游戏内容能够给平台带来巨大的流量，但这个流量能否留存并不是所谓的资源倾斜能够决定的。

王者荣耀的最大对手是时间

当然，尽管我们坚定地认为《曙光英雄》的出现不会带给《王者荣耀》真正的挑战，但这对《王者荣耀》而言依旧是一个警醒。

这款产品在整个游戏市场霸榜太久了。就在上个月的7月份，Sensor Tower发布的报告，《王者荣耀》在苹果AppStore+Google Play的7月预估流水就高达2.2亿美元，依旧是全球收入最高的手游。

一款已经推出7年之久的产品，从腾讯在财报中体现的对这款产品的重视，到第三方机构披露的数据，依旧没有任何向下走的态势。这对于一向被视作生命周期短的手游产品而言，很难得，简直堪称行业奇迹。

但我们也需要知道，就是在这样的长期霸榜且缺乏直接挑战者的状态下，是最容易出问题的，这几年《王者荣耀》出过的问题也的确不在少数。这些问题小到新皮肤的推出，大到新版本的推迟。

这些问题在以前是很难想象的，这或许就是承平已久所带来的负面效果，外部环境太过良好带来了内部将更多精力放在了其它地方，而非产品。

这个时候它是需要一些外部环境刺激，刺激它继续变得更好，所以我们认为《曙光英雄》这样的突然杀出对于《王者荣耀》而言相反是一个好事情，也更有利于产品的长远运营。

《王者荣耀》的衰败只要自己不犯大错，那就只会输给时间，输给MOBA这个品类在未来某一天的逐步衰退，亦如15年前MMORPG光芒万丈，但15年后MMORPG只是主流之一。

时间，才是《王者荣耀》最大的敌人，而非竞品。