【168sports】中超前瞻① | 落实联赛新冠名、版权回归正常价：新赛季中超在“向好”中出发

3月1日，2024赛季中超联赛就将拉开战幕，开幕式将在上海浦东足球场进行，揭幕战晚上8点由上海海港队主场对阵武汉三镇队中超。作为中国足球的顶级职业联赛，在新一轮“反腐扫黑”的背景下和激励俱乐部经营的新政出台下，中超的开赛依然引人注目。新赛季中超对比上赛季有哪些变化？经过这篇前瞻，扬子晚报/紫牛新闻为您简单分析。

冠名：某矿泉水品牌取代保险品牌

从2014年到2023年，中超联赛都是由“中国平安”冠名，从2017年到2022年的5年合同费用约为每年2亿元中超。而上个赛季，原本已经完成5年合约的中国平安又继续冠名了1年，只是费用据悉相对于此前打了五折。上赛季联赛结束后，中国平安就向中国足协、中足联筹备组表态不打算继续合作。

在这种情况下，中足联筹备组经过中超公司展开了新周期联赛冠名合作的招商工作中超。实际上，由于中国足球近期相对“动荡”，一方面是新一轮的“反腐扫黑”，另一方面国足又陷入了更深的低谷，所以很多人也为中超联赛是否能够找到新的冠名商感到忧虑。

好在，在联赛开赛一周之前，新的冠名赞助商终于官宣中超。2月24日，某矿泉水饮料浮出水面。此前，他们就是为数不多的中超联赛赞助合作伙伴之一。目前的已知消息是双方签约三年，费用则暂时未知。

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无论如何，能够在联赛开始的时候及时找到新的冠名赞助商，对于中超而言非常重要的中超。

版权：中超你唱罢来我登场

新赛季，球迷们想要在新媒体上观看中超联赛，需要登陆哪个平台？这确实是一大变化，因为上赛季，只有“腾讯体育”能够看到中超，而本赛季要换地方了，换“咪咕体育”了中超。一直在换转播方，也说明了中超联赛近年来的窘境。转播从香饽饽到无人问津，中超联赛的精彩程度也是大打折扣。

中超联赛的媒体版权花落中国移动咪咕，为期五年中超。根据此前报道，双方合作价格预计为单季1.5亿元、5年总计7.5亿元。

说起来，中超的版权价值，近十年可谓经历了一个“大起大落”的过程中超。在“金元时代”，中超版权费用令人咋舌，2015年体奥动力以80亿元买下2016-2020年5个赛季中超版权，创下中超版权的历史，亦在后期证明了其溢价严重，不可持续。而在2021年，腾讯几乎“抄底”拿到了中超版权，3年2.4亿，每年仅有8000万。随着上赛季主客场全面恢复和球迷重新走进球场，中超版权本赛季也回归到了一个相对正常的价格，5年7.5亿元，每年涨到1.5亿元，起码对于目前在经营上要想各种办法的各家俱乐部而言，是一大利好。

在签约仪式上，中国足协主席宋凯表示：“2024年，中国足球站在新的起点上，我们发展中超联赛应坚持两个不变，坚持打造亚洲一流联赛和百年俱乐部的决心不变，坚持弘扬健康向上、公平竞争的足球文化不变中超。中超联赛很高兴能与咪咕在2024-2028赛季间携手向前，共谋发展。期待与咪咕共同打造质量过硬、体验一流的足球产品，为广大球迷朋友呈现公平、干净、文明、精彩的中超联赛。”

经营：多支俱乐部依然在“盼暖春来”

相对于联赛整体的品牌价值得以体现，中超大多数俱乐部自身目前的经营状况，依然还是比较“冷清”，和“新政”出台后的想象暂时有些距离中超。

此前，中国足协已经允许俱乐部在保持中性俱乐部名称的基础上，在2024-2028赛季对所属球队进行冠名中超。这一政策尽管有“走回头路”之嫌，但基于俱乐部的生存压力考虑也算正常。只是中超16支球队，真正确定了冠名赞助的只有一家——河南足球俱乐部，他们的冠名赞助商是本土老字号酒企洛阳杜康。新赛季，这支俱乐部的一线队队名为“河南酒祖杜康”。

多数俱乐部经过这些年中国足球的低谷，实际上都已经意识到了“职业”二字的重要的性，只有自身造血才能稳步发展，所以大家还是一直在想办法中超。据《足球》报道，目前长春亚泰、北京国安、浙江、山东泰山、成都蓉城、青岛海牛等俱乐部有望在经营上取得进一步进展，一些球队的部分赞助合作落实得不错。长春亚泰目前的球衣胸前广告为“吉林银行+亚泰建材”，背后广告是“东北证券”；北京国安的胸前广告合作伙伴为京东，球队的赞助商分别是中国移动、伊利、中国电信、建设银行、康玛士、慈铭体检和申威狮星等企业；浙江已有目标企业在洽谈冠名赞助事宜，新赛季，球队的赞助商层面变化不大，主要仍是松下电器（中国）、浙江能源、绿城中国以及东芝空调；泰山前已经敲定了背后广告，为当地知名酒企；南通支云的背后广告则是云晨机电。

当然，拥有“金牌球市”的俱乐部，在票房的营收方面已经占据了先机中超。比如成都蓉城，球队年票已经售罄，很多球迷根本抢不到票。

总而言之，中超已经熬过了“最困难的日子”，在“盼暖春来”的希冀中，确实有着“向好”的可能中超。要“向好”，三个努力不可少：主办方努力想将联赛办好，俱乐部努力去做经营，球队努力把比赛踢好。第二十一年的中超，出发吧！

扬子晚报/紫牛新闻记者 张晨瑆 张昊

校对 徐珩