《王者荣耀》再创辉煌，击败“碰瓷”对手！

MOBA游戏的强大社交性质往往使大部分玩家倾向于集中在一两款游戏中。这造成了后来者在追求用户增量时需要将目光投向赛道之外，或者从竞争对手手中争夺用户。

然而，近年来中国游戏市场已步入存量时代，外部环境的因素使得从外部发掘用户变得更加困难。在这种情况下，许多后发产品更倾向于从竞品手中争夺用户，因此，“碰瓷”营销策略成为一种备受青睐的增量路径。

“碰瓷”营销是一种便捷的方法，它基于竞品的体验或运营问题，推送特定的营销文案，往往能够快速激发玩家的情感，实现短时间内的大规模用户转移。然而，作为用户体量最庞大的产品，《王者荣耀》自然成为了“碰瓷”攻击的主要目标。

回顾到2020年，《王者荣耀》宣布其日活跃用户数突破1亿，这一巨大的用户数量使其成为其他产品攻击的焦点。不仅如此，该游戏的用户群体也具有优质性。《王者荣耀》的玩家不仅积极参与各类娱乐活动和用户生成内容，还表现出强大的付费能力，推动了游戏的收入增长。不管是KPL赛事的观看量超过250亿，还是7月全球营收达到2.2亿美元，都印证了《王者荣耀》用户群体的高质量。

然而，“碰瓷”营销并不是一种良好的市场竞争方式。尽管它能够在短时间内吸引用户，但却无法真正提升产品的市场竞争力。这种策略往往会导致团队在用户短暂增长的迷雾中迷失方向，延缓了产品的进步。一旦用户情绪稳定下来，产品可能面临过量新用户破坏的问题，同时还必须面对更为强大的竞争对手。

综上所述，虽然“碰瓷”营销可能在短期内带来增量，但从长远角度来看，它难以撼动《王者荣耀》在MOBA领域的主导地位。相反，持续投入优质内容、提供出色的用户体验和积极建设社区，才是产品保持领先优势的可靠途径。在日益激烈的市场竞争中，专注于产品品质和用户满意度，将是实现长期成功的关键要素。